黄金饰品交易基数大 工艺改善产生稳步增长

中国钻石珠宝公司主要通过上金所和钻交所采购原材料,全产业链中上游为 珠宝首饰设计和生产重要环节。因为原料价格比较全透明,上下游原材料批发价和 中上游珠宝首饰加工阶段利润率均位于较低的水准上,相匹配 1%-3%区段。 中上游展现产业群式发展,市场化程度高。现阶段,在我国金子珠宝饰品的 加工能力和技术水平已具备较高水平,市场化程度高、市场竞争激烈,展现 产业群式发展的特征。行业在 20 新世纪 80 时代发展至今,在台湾地区 钻石珠宝加工制造业迅猛发展的带动下,很多年发展趋势形成了以深圳罗湖区、广州市 广州番禺、顺德伦教、广州花都区、深圳横岗、福建省莆田市为代表嵌入生产加工类 钻石珠宝特色农业产业基地,集聚了很多的贵金属首饰嵌入生产加工等配套产品 制造业企业。

深圳市做为全国最大的钻石珠宝产业链集中地,构成了完整的产业链条,并 展现出集研发设计方案、生产加工、展示交易一体发展的趋势,在全国珠宝首饰 珠宝首饰加工行业中处在领先水平。一切权力属于珠宝销售网数据信息,2020 年深圳市 全年度金子、白金实体取货量占上海黄金交易所实体销量的 70%。(汇报由来:将来中国智库)

钻石珠宝产业链的中下游,主要是针对钻石珠宝的零售终端渠道营销,面对 最终消费者。 零售阶段为钻石珠宝全产业链升值较大阶段。在钻石珠宝全产业链中,中下游 知名品牌零售企业毛利率处在较高水平,在其中黄金首饰企业毛利率处在 8%- 15%区段,钻石镶嵌装饰品企业毛利率水准在 30%之上,知名品牌零售端是黄 金珠宝首饰全产业链中升值较大环节。 外资企业、外资、内资企业知名品牌共分天下。现阶段,在我国钻石珠宝销售市场处在外资企业品 牌、外资品牌与内资企业知名品牌共分天下的态势,中国高端市场和钻石镶嵌品 牌主要是由 Tiffany、Cartier、Bvlgari 等国际知名国际珠宝品牌占有,中国 流行中高端市场和黄金首饰知名品牌主要是由周大福珠宝、周生生等港资知名品牌与老 凤祥、周大生、潮宏基和 DR 等内资企业知名品牌占有。

中国钻石珠宝终端零售知名品牌,依据类目特点具体可划分成三类:①以周 大万、周生生为代表外资老品牌类目综合性,包括金子、嵌入产品, 品牌效应高;②以老凤祥黄金、周大生珠宝为代表类目潜心金子类目,低毛 利、资金回笼、低成本率;③以潮宏基、周大生、迪阿股份为代表 K 金 嵌入类占比较高,高毛利、相对较低的和相对较高的成本率。 第一类:综合性类目,以近百年外资老品牌为代表,如周大福珠宝、周生生等。 此类企业主营业务包含黄金饰品、珠宝镶嵌、白金及 K 黄金首饰。归功于近百年 外资知名品牌基本,名气与知名度高,具有一定品牌效应,销售利润率相 对比较高;与此同时渠道布局健全,金子与钻石镶嵌类目中间产生互相引流方法。 第二类:金子类目,低毛利率,资金回笼,如老凤祥黄金、周大生珠宝、菜百股份、 豫园股份等。此类企业采用走量方式,因为金子类目成本费全透明,毛 年利率相对性嵌入类比较低,但快、成本率比较低。因为三四线下沉市场对 金子品类的喜好,将更明显受益于低线城市人均可支配收入提高所带来的 渗入收益。尽管金子类目要求受金价波动展现一定规律性特点,但是随着 以古法金为代表加工工艺创新驱动国潮品牌,破圈年轻消费者创造新需求,高 增加值新产品的占有率提高推高总体利润率,成长型渐显。 第三类:K 金/嵌入及其他类目,高毛利,相对较低,如潮宏基、周 大生等。K 金/嵌入类产品毛利率高,伴随着人均可支配收入及人们对于珠宝首饰 饰品的消费观迭代更新,消费模式逐渐由单一婚礼要求向悦人、送礼物 等全场景扩展,饰品化要求有希望显著上升消费频次,提高。因为消 费者越来越注重钻石珠宝消费的产品外观设计、传统文化含义、知名品牌附 加值与后期服务,该类目企业期间费用率相对较高。

周大生珠宝总消耗量基数大,饰品金占比约六成。中国作为全球第一黄连 金消费的国家,有在婚姻婚娶、新春等节庆活动中选择黄金饰品做为礼品的 民间风俗,黄金消费历史时间不可动摇,金子消耗量基数大。一切权力属于金子 研究会数据统计,2021 年全国金子具体消耗量 1120.90 吨,与 2020 年同时期 对比提高 36.53%,较疫情前 2019 年同期增长 11.78%。在其中黄金饰品的 需要量占比稳定在 60%上下,2021 年消耗量 711.29 吨;点卷黄金要求 量稳定在 30%上下,2021 年消耗量 312.82 吨。

婚礼要求占有率最大,悦人饰品多元化要求盛行。我国黄金消费要求中婚礼 为最主要的要求消费模式,相匹配占有率 46%,比较刚度。依据世界黄金协会 2020 年公布的信息,在一线城市消费者群体中,悦人、自戴已经成为选购 黄金首饰的第一大要求,占有率 32.78%,高过结婚相匹配 22.78%的需要占 比;但在二三线城市,自戴与结婚要求大体相当,各自相匹配占有率 30.75% 和 30.95%,悦人饰品多元化要求由一线城市向二三线城市逐渐拓展盛行。

做为珠宝饰品销售市场交易的主力,金子具备投资与交易双向特性。 项目投资特性:金子需求与黄金价格预估强相关,展现较明显的规律性特点。金 价对黄金消费影响的划分成短期波动与长期性起伏2个视角:①从短时间看, 消费者收入一定的情形下,黄金价格短期内疯涨,顾客无法接受日用品价钱 猛增,黄金销售降低;黄金价格短期内狂跌,顾客处在股票抄底情况、很多买进, 黄金销售增涨。②从长期看,顾客存在“买涨不买跌”的黄金投资方法, 黄金价格持续上升,消费者对于黄金价格预估开朗,黄金交易市场展现量价齐升特性; 黄金价格不景气期内,顾客犹豫心态比较高,黄金销售主要表现乏力。

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